文化策劃實務
深入淺出全面剖析文化策劃
兼具理論基礎與強效的實用性
讓您從理論走向實際的應用效果
大眾傳播、廣告、藝術、新聞相關科系學生的最佳教材
文化相關產業從業人士快速提升競爭力最好的武功秘笈

 
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 ◆文化創意產業之發展需要一套縝密規劃的系統化知識體系與運作模式,而出版產業向來就是文化事業的主要核心產業之一,錫東兄 的大作正好為文化創意產業在策劃、行銷與管理等面向上,提供 了兼具理論與實務的教戰守策,極富參考價值。----中國文化大學 資訊傳播學系系主任 魏裕昌




 ◆本書是錫東幾十年工作經驗的濃縮以譜成文字。從如何定義策劃、到定義企業文化策劃;從文化策劃的基本原理到文化策劃的目標設定與實施方案,在前三章基本概念篇裡都有很詳盡的交代;第四章以後則是依據不同的文化產業特性,分別作了應用說明。本書文字淺顯易讀,編寫邏輯清晰,讀者可依個人興趣挑某些章節輕讀,也可花個一、兩週一氣呵成將它徹底讀通,相信讀者閱畢後對文化商品的策劃能力將大幅提升。 ----世新大學圖文傳播暨數位出版學系系主任 王祿旺

【自   序】

  經濟是時尚生活基礎,文化是生活整體建築。文化策劃就是經濟發展的指揮棒。正如我們所知道的,策劃在其自身的發展過程中,必然要尋求多種學科的技術和理念支援;而文化又是人類社會生活的重要內容,文化發展的程度代表著社會文明發展的水準。所以,策劃與文化的結合,是一種社會發展的必然趨勢,文化策劃的概念和活動也隨著社會的發展而逐漸重要。

  說到策劃,也許一般人並不是十分的瞭解其概念和實質性的內容,但不可否認的是,在生活當中,我們肯定會或多或少、直接間接地體驗著策劃所給我們帶來的衝擊和影響。譬如我們使用的一件商品,我們是從商場或是超市買來的,買回來就是為了使用,問題是我們為什麼單單要買這一品牌呢?答案也許會是因為它的大眾品牌知名度、品質優良以及其他的諸如售後服務此類的公開承諾。那麼我們又是如何獲得這種資訊的呢?這多半是從廠商廣告中獲知的,這就是所謂的廣告效應。

  廠商透過廣告宣傳帶動其商品的銷售,這一行為依託的就是一套合理有效的策劃預案,由此可以看出策劃在商業運作中的可行性和重要性。與此同時,我們更應該看出,策劃是一項知識系統性的工程,是一種社會多學科交叉運用的過程,在以實施行銷、獲取自身效益為基本前提之下,還應該兼顧多方面的社會效益。

  事實上,文化策劃雖然被賦予更多的文化概念、性質和意義,但其策劃本身的性質並沒有改變,追求效益和功利仍是其最終所要達到的目的和宗旨,只是在文化策劃過程中,社會意義和社會價值被更為重要地凸顯出來。這已經很有意義,文化策劃活動對於一個有著悠久歷史和文化傳統的國度來說,其價值和意義是不言自明的。成功、有意義的文化策劃活動,能夠弘揚民族文化,提高社會文明程度,促進社會進步,保持社會的穩定與發展。

  在全球文化大融合的當代社會,每一個民族的文化也都在承受著外來文化的衝擊,如何抵禦和消除這種外來文化的衝擊,保持自身特質的獨立性和連續性,就顯得尤為重要。而文化策劃活動的經常性展開,無疑是我們對本民族文化的自我認同和自信心的樹立與堅持,所以,我們更應該以積極的態度去認真對待文化策劃,以務實的行動去體現文化策劃的積極意義和價值。本書是一部全面剖析文化策劃的知識性書籍,它不僅有理論的基礎,而且也具有很強的實用性,力求達到一種從理論走向實際的應用效果,相信對於從事策劃相關工作的從業人士或相關科系的學生,必能激盪出創意的火花,增長自己更全面性的視野。

李錫東
謹誌於紅螞蟻

 

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